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网购联盟app下载_APP数据分析的五个基本步骤!

网购联盟APP: APP数据分析的五个基本步骤!

所有数据分析都应该以业务场景为起始思考点,以业务决策作为终点。都绕不开是多少、是什么、为什么、会怎样、又如何。

基于此,数据分析的五个基本步骤:

  1. 第一步,首先挖掘业务含义,理解数据分析的背景、前提以及想要关联的业务场景结果是什么。
  2. 第二步,需要收集整理数据,梳理用户行为路径。
  3. 第三步,从业务场景中拆分出需要的数据,将数据可视化,落地分析原因。
  4. 第四步,从数据结果中,判断提炼出业务洞察,预测可能会发生的结果。
  5. 第五步,根据数据结果洞察分析,最终产出业务决策。

例如,互联网HR考勤类网站,渠道运营在百度和 360搜索上都有持续的广告投放,为官网引流。

最近领导建议尝试投放神马搜索渠道获取流量,另外也需要评估是否加入知乎、今日头条进行深度广告投放。

在这种多渠道的投放场景下,如何进行深度决策?我们按照上面数据分析流程的五个基本步骤来拆解一下这个问题。

第一步:挖掘业务含义

首先要了解渠道人员想优化什么,并以此为北极星指标去衡量。

对于渠道效果评估,重要的是业务转化:对hr考勤类网站来说,是否“创建企业”要远重要于 “访问用户数量” 。所以无论是神马移动搜索还是知乎、今日头条渠道,重点在于如何通过数据手段衡量转化效果;也可以进一步根据转化效果,优化不同渠道的运营策略。

第二步,梳理用户行为路径

以 “创建企业” 为核心转化点,分配一定的预算进行流量测试,梳理用户下载激活到创建企业的行为路径,观察对比注册数量及最终转化的效果。通过埋点,持续关注创建企业数量,进一步判断渠道质量。

第三步,从业务场景中拆分出需要的数据

将数据通过漏斗图可视化,需要比对渠道流量,以及各个渠道追踪流量、落地页停留时间、落地页跳出率、网站访问深度以及订单等类型数据,进行深入的分析和落地。

第四步,提炼业务洞察,预测可能会发生的结果

根据数据结果,比对神马搜索、知乎、今日头条投放后的效果,根据流量和转化两个核心KPI,观察结果并推测业务含义。如果神马移动搜索效果不好,可以思考是否产品适合移动端的客户群体;或者仔细观察落地页表现是否有可以优化的内容等,需找出业务洞察。

第五步,根据数据结果洞察分析,最终产出业务决策

根据数据洞察,指引渠道的决策制定。比如停止神马渠道的投放,继续跟进知乎、今日头条进行评估;或优化移动端落地页,更改用户运营策略等等。

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